专业赋能夜游,“海天模式”助燃夜经济

分类:
海天新闻
作者:
来源:
2020-11-25
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随疫情在国内被全面遏制,广阔中国大地上,人间烟火已悄然而归。在总理两次点赞夜经济出现的新形态后,夜游之火正在从城市到乡村,从景区到古镇,被彻底点燃,正如入夏以来席卷全国的高温天气。

 

虽然近期一波兴起于成都的夜市“摆摊”潮,随着北上广等一线城市针对自身城市现状的“冷静发声”而有所消退,但这其实是好事,因为当我们给成都点赞,给青岛点赞时的初衷,也并不希望看到一个无序的城市。恰恰相反,人们开始真正思考我们要的夜生活、夜游、夜市的“人间烟火”,绝对不是简单回归几十年前野蛮生长、“人来我跑”1.0版的“长街练摊”。

 



01


 

 

“烟火”不是错,“夜经济3.0版”来规范

 

“烟火气“不是错,夜间经济从来不是“洪水猛兽”,它与为满足人民群众精神文明生活的追求目标是一致的,其起到的促进经济、丰富民众生活、增加社会就业的作用在需要加速赋能经济重回正轨的今天非常必要,只不过需要讲求方法而已。其实2019年北京、上海、广州、天津、重庆、南京等城市就相继出台促进夜间经济发展的相关举措,而且这种势头由一二线城市逐渐向三四线城市辐射,这是夜间经济向2.0阶段的管理进阶发展。如今,就当前现状,文旅和城市管理专家更已经清晰发声:当下应倡导的,是经过科学规划的,面向未来的“夜经济多形态升级的3.0版”;我们想要的是让自发无序“夜市、地摊经济”完全融入整个城市的全域“夜游”服务工程,成为城市多姿多彩夜生活的一部分。

 

 

20年沉浸在中式传统夜游领域的海天文化,作为新一代“夜游经济”的产业实践者与创新者,始终践行“用光影讲述中国故事,用科技和艺术演绎文化内涵、用文化创造美好生活”的理念,以沉浸式场景体验为核心,将当地文化、街景主题、演艺内容、商户业态等有机融合,为游客带来身临其境的文化体验同时,带动当地经济产业快速发展。为社会提供更专业更多彩的“烟火色”,正是海天文化20年所不懈的追求。

 

 



02


 

 

夜游不再是蓝海,弄潮儿需傲立潮头

 

2019年被文旅界称之为“夜游元年“,2020年,随着整个社会有序重启, “夜间经济”更释放出了巨大潜力,并涌现出了一批知名的“夜游街区”、“夜游景区”、“文化夜市”等项目。围绕夜游市场,国内相关企业也加紧布局,在创意策划理念、产品打造、业态布局、渠道推广等多个方面进行夜游项目的打造。

 

目前,夜间经济正经历从基础亮化、美化,到场景化、内容化、IP化的渐进发展过程,即从技术,到技术+艺术,再到技术+艺术+文化,由技术主导、且贯穿其中,而文化成为落点支撑元素之一,最终是要形成多业态融合之后核心是激活文化消费,形成产业集聚。

 

 

值得一提的是,作为中国彩灯文化运营商和四季夜游场景运营商的海天文化多年来坚持把握中华文化之根,从传统到现代,从彩灯到光影,从灯会到夜游,从国内到国际,一直在创新和跨界中探寻大文旅融合之路,适应客户需求,挺进夜游蓝海。

 

 

20年来,海天文化在全国和世界各地打造了众多“夜游”的标杆项目,包括但不限于:上海豫园、南京秦淮、西安城墙、四川自贡、江苏乌镇、无锡拈花湾、北京古北水镇等,近期2020成都高新嘉年华,在成都交子大道打造夜游地标的市场试水活动,获得政府高度满意。

 

 



03


 

 

入夜,感受不一样的“海天式四季场景夜游”

 

海天文化认为,夜游是一个系统工程,其中规划创新至关重要,而文化的提炼凝结是灵魂。一个夜游项目不单纯是日间消费的延续,而是一个城市文化生态、消费生态等的聚合体。所以,夜间旅游首先必须给人一种独特的沉浸式空间感,观“灯”是海天四季夜游的基础。再以特定城市空间本身人文旅游动线和景观作为依托,通过融合成熟的传统国风和当代互动光影技术整体造景,以及根据景区特质选择性融入“灯下好玩的新奇互动玩意”和相关演艺、文化非遗、配套活动,从而在观灯基础上,创造出更具中国气质、更符合中国游客行游传统习惯的夜游形态,这是海天式的四季场景夜游的基本模式。

 

 

同时,以科技赋能+运营管理升级是“海天夜游模式”常换常新的关键。海天打破了传统城市亮化的工程设计,通过空间场景创意和业态创新,实现多业态融合的夜经济生态。具体而言,即以综合光影艺术、交互多媒体、AR/VR、全息、智慧5G等前沿科技为依托,打造场景融合式互动体验平台,通过专业的场景规划整合调度核心文化景观节点,并通过打通线上线下,线下沉浸式互动体验+线上数字化营销传播,联动节点场景,形成模块化、产品化无界运营,进而带动整个夜游项目的优化与提升。

 

 

具体落到策略层面,形成“一核+一轴+一流“:“文化核+技术轴+运营流”。即夜间氛围+文化景观+场景体验+实时交互+文化消费+线上线下。这其中,夜间光影氛围营造是基础、是功能,核心必须要打造优质的文化体验场景,将与文化场景相融合的消费业态巧妙的植入,同时将智慧旅游与线上新业态结合,并通过互联网营销来更多引流。

 

 

在2020成都高新嘉年华项目中,从整体策划到规划到落地执行,到现场呈现,都围绕着光影点亮成都的主题进行,入夜,在溢光流彩的光影氛围中,游客或徜徉,或与潮流科技与艺术装置互动体验,更有结合文化成都和时尚成都的文创商业业态有机穿插,整条街让人流连忘返。

 

 

 


结 语

 

 

“人间烟火味,最抚凡人心”。夜游爆火,有疫情压抑反弹的因素,更是人性需求释放的必然,顺导民意,对夜游的科学规划和管理提出了更高的要求。我们欣喜的看到,上海任命了“夜间区长”和首批具有夜间经济相关行业管理经验的“夜生活CEO”、北京提出设立市、区、街三级夜间经济“掌灯人”制度,统筹协调夜间经济发展。相信在政府的有力统筹规划下,和海天文化这样的业内同行们共同释放专业力,夜经济之火势必将更加旺盛。

 

 

未来,海天将继续整合技术、产品与资源,以专业力完善夜游产业全消费链条,打造各地独特夜游文化品牌,为城市和景区的夜游经济创新赋能。

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